消费主义：创造非必需，诱导你渴望-深舟知识舱

你有没有察觉到，我们的消费观念正悄然间被资本洗脑。以前我们洗衣服用都是几块钱一袋的洗衣粉，经济实惠又好用。后来资本退出了洗衣液，为了将洗衣粉从市场份额中挤走，他们大肆宣传洗衣液的卖点是不伤手、不伤衣，慢慢的，我们习惯了使用洗衣液，可资本并未就此满足，紧接着又推出了洗衣凝珠，宣传的噱头变成了三效合一，立刻就能洗更多件衣物。总之，资本总能敏锐地挖掘出新的需求点，诱导我们不断掏出更多的钱去购买新的产品，使我们在不知不觉中偏离了自身的真实需求，深陷消费主义的泥沼。其带来的后果是我们的生活成本节节攀升，总感觉钱不够花。看看我们身边，一杯网红奶茶随随便便就卖二三十块钱，一根造型独特的雪糕能卖到三四十，一小袋进口水果竟然标价五六十。要知道，对于大多数普通人来说，赚钱并非易事，几十块钱足够买上一个月的大米，能买两个星期的鸡蛋，足够一家人精心准备一顿丰盛的晚餐。然而，我们却如此轻易的把钱花在了这些并非生活必需的消费上，仿佛钱只是一个无关痛痒的数字。为什么会出现这种情况呢？请花几分钟时间听我详细为你剖析。

消费主义的起源：资本破解生产过剩的尝试

大约一百多年前，全世界的资本家们发现了资本主义存在的一个致命弊端，消费不足，进而极易引发生产过剩。尤其是当时的美国，由于标准化和科学管理模式的广泛应用，各大工厂的生产效率大幅提高，资本家们源源不断地将商品投放到市场中，可很快就遭遇了难题，商品生产的速度实在太快，老百姓根本消费不了那么多。于是，当时出现了一种荒诞的现象，一边是工厂的仓库里货物堆积如山，另一边则是街边的零售商店冷冷清清，门可罗雀。

面对这一困境，资本家们心急如焚，纷纷聚在一起商讨对策。这时，福特汽车的创始人亨利福特指出了问题的关键所在，他说，一定要给员工加工资并减少工作时间，否则谁来购买我们的汽车呢？福特的话确实在理，毕竟老百姓没钱又没时间，即便产品再好，又有谁能买得起呢？但当时的美国资本集团却执迷不悟，拒绝了福特加工资的提议，只勉强接受了减少工作时间这一方案。我们都明白，要想让美国老百姓消费，仅仅给予时间是远远不够的，因为消费的前提是既有钱又有闲，二者缺一不可，甚至可以说有钱才是更为关键的因素。

美国的资本家们坚决不愿多给员工工资，那该怎么办呢？恰好那个时期广告业在美国蓬勃兴起，于是资本家们仿佛看到离线曙光，他们决定通过广告宣传的手段来诱导人们消费。比如大肆宣扬及时享乐、活在当下、人只活一辈子等观念，让人们逐渐摒弃勤俭节约、量入为出的传统美德。通过这种洗脑式的宣传方式，美国的资本家们很快摸索出了让老百姓掏钱消费的三大妙招。

消费主义的三大陷阱：资本诱导消费的核心手段

第一招：凭空创造需求。倘若老百姓的消费仅仅局限于满足基本的温饱需求，那资本家们根本赚不到大钱，所以他们必须创造出全新的需求。其中最典型的例子当属咖啡文化的推广。原本咖啡对于很多美国人来说并非生活必需品，但在资本的推动下，咖啡不再只是一种饮品，而是被包装成了一种时尚的生活方式。各种咖啡连锁店如雨后春笋般涌现，宣传着咖啡是都市白领的活力之源、享受一杯咖啡的惬意时光、开启美好一天等理念。一时间，喝咖啡成为了一种潮流，人们纷纷走进咖啡店购买价格不菲的咖啡产品。

第二招：用商品划分社会地位。举个例子，当我们走进一家电子产品店，原本只是打算买一台价格适中，能满足基本需求的电脑，这时销售人员走过来介绍道，这款3000元的电脑适合普通办公人群，那边8000元的电脑是专业设计师和商务精英的首选，而那台15000元的顶级配置电脑则是行业大佬们的标配。听到这些话，我们很容易形成一种观念，价格越贵的电脑，使用者的身份和品位就越高。这种观念在媒体的不断渲染下逐渐深入人心，让很多人为了所谓的社会地位和面子，不惜花费大量金钱购买超出自己实际需求的昂贵商品。

第三招：提高消费频率。以服装行业为例，快时尚品牌为了让消费者频繁购买新衣服，每年都会推出大量款式新颖、设计独特的服装系列，这些服装的更新换代速度极快，让人感觉跟不上潮流，就会被淘汰。其实很多衣服的质量一般，甚至有些衣服的款式只是稍微做了一些改变，但品牌宣传却强调这是当下最流行的款式，错过就不再有利用人们追求时尚，喜新厌旧的心理，让消费者不断的购买新衣服，丢弃还能穿的旧衣服。